Suisse: des espoirs législatifs déçus

Affichage dans la rue, goodies, réseaux sociaux: enfants et adolescents sont bombardés de messages publicitaires de toutes sortes. Hormis concernant le tabac et les boissons alcoolisées, la Suisse ne dispose pas de loi interdisant spécifiquement la publicité destinée aux mineurs, alors qu’ils sont des cibles prioritaires… et vulnérables. Raison pour laquelle la FRC se bat depuis des décennies.

Plaidant pour un encadrement strict du marketing enfant, elle a mené de vastes enquêtes dans les domaines de la fast-fashion et de l’alimentation, portant aussi son attention sur le rôle des influenceurs et de certains mécanismes de jeux insidieux (advergames, achats intégrés, codes promo cachés, etc.).

La FRC plaçait ses espoirs dans une révision de la Loi sur les denrées alimentaires pour lutter contre la publicité vantant des produits trop gras, trop salés ou trop sucrés et éviter d’y surexposer les jeunes. Le cadre initialement envisagé a été abandonné, les autorités suisses se contentant d’engagements volontaires de la part de l’industrie agroalimentaire – une approche insuffisante et peu responsabilisante, qui rend notre combat d’autant plus nécessaire. Rappelons que près d’un enfant sur cinq serait en surpoids ou obèse, selon les chiffres de la Confédération.

Des chiffres qui font frémir

Le projet de Loi sur les plateformes de communication mis en consultation en début d’année déçoit aussi. En l’état des travaux, il n’inclut aucune disposition spécifique visant à protéger les mineurs, ce que la FRC n’a pas manqué de souligner. Là encore, le gouvernement ne prend pas la mesure de la réalité du terrain. En dix ans, le marché mondial du marketing d’influence est passé de 1,5 à 28 milliards de francs. Il suffit de quelques secondes sur Instagram, TikTok, YouTube ou Snapchat pour être exposé à une promotion plus ou moins dissimulée. L’enquête conduite l’an dernier dans 12 pays d’Europe par 14 organisations de consommateurs, dont la FRC, est venue confirmer l’ampleur du phénomène. Enfin, en mars dernier, le Conseil des États a rejeté une motion visant le marketing d’influence mettant en scène des enfants. Selon les sénateurs, renforcer la protection de l’image de ces jeunes sur internet n’est pas indispensable. La position est difficilement défendable alors que le Comité international des droits de l’enfant recommande de placer leurs droits dans l’environnement numérique au centre des préoccupations étatiques.

Seul rempart pour contrer un marketing omniprésent et l’absence de limites légales: l’éducation. Rappelons l’existence de bonnes ressources en ligne pour les jeunes et leurs parents. Les sites de Jeunes et médias, Ciao, Action Innocence, Pro Juventute fourmillent de conseils avisés, de brochures, voire de permanences dédiées à des thèmes spécifiques. Mais soyons clairs: l’éducation ne saurait compenser indéfiniment l’absence de volonté politique d’agir là où cela s’impose: dans la loi.