La FRC dénonce les drôles d'actions de Denner

La FRC soupçonnait le hard discounter d’enjoliver la portée de ses actions; notre travail d’enquête l’aura confirmé. Nous avons relevé deux exemples, qui ne sont peut-être pas isolés.

Le premier cas concerne le vin argentin Malbec Michel Torino, vendu à 39 fr. 90 les six bouteilles au lieu de 79 fr. 80, soit une réduction de 50%. Le breuvage ne fait pas partie de l’assortiment standard du discounter. C’est pourquoi la promotion mentionne qu’il s’agit d’une «comparaison avec la concurrence». Mais il y a un hic: ce vin n’est proposé dans aucun autre commerce du pays. Comment, dans ce cas, Denner peut-il connaître le prix de la concurrence?

La FRC a donc posé la question au distributeur: il s’agit d’une comparaison avec le vin La Mascota, vendu par Coop. C’est aussi un Malbec argentin… et la ressemblance s’arrête là. Leurs seuls points communs: le cépage et le pays d’origine. Constatation confirmée par l’oenologue Richard Pfister, qui remarque que le Michel Torino est élevé six mois en barrique au nord de l’Argentine, contre quinze mois pour La Mascota à Mendoza (ouest du pays, ndlr). Cela indique que «les vins n’ont a priori pas les mêmes coûts de production ni la même qualité». Les produits sont donc incomparables. A voir, tous les coups sont permis dans la guerre entre Coop et la filiale du groupe Migros pour occuper la première place dans le marché des vins.

Un saumon, ça trompe énormément

Deuxième cas: le saumon fumé norvégien Laschinger vendu à 6 fr. 95 «à la place de» 11 fr. 60 les 250 g (2 fr. 78 les 100 g contre 4 fr. 64), soit avec un rabais de 40%. Le concurrent est cette fois le saumon fumé de Norvège M-Classic, labellisé ASC, vendu à 4 fr. 65 les 100 g. Là encore, la comparaison est pour le moins fragile.

D’une part, difficile de laisser croire à un véritable rabais puisque le saumon Laschinger était encore vendu dans le commerce, fin 2013 (FRC Mieux choisir N° 64), à 2 fr. 65 les 100 g, bien loin des 4 fr. 64 affichés. D’autre part, dans notre test d’alors, ce produit avait fini… bon dernier. La référence qui s’en approche le plus serait le M-Budget, classé juste devant, et toujours disponible au prix de 2 fr. 43 les 100 g.

Pourquoi donc avoir comparé un saumon de basse qualité avec une denrée de meilleure facture et plus chère, le M-Classic, si ce n’est pour faire croire à une action qui n’en est pas une? D’autant plus que selon Olivier Hoppe, du Fumoir de Chailly, le label ASC constitue déjà un indice permettant de dire que le MClassic est de meilleure qualité que le Laschinger, un détail qui renforce l’impression de malaise…

L’Ordonnance sur l’indication des prix (OIP) permet certes des comparaisons avec des produits «identiques». De son côté, le discounter nous a indiqué utiliser des «produits semblables répondant aux mêmes critères de qualité, de production et de provenance». Notre enquête nous permet toutefois de nous interroger sur le bien-fondé de ces critères, puisqu’ils reviennent à comparer des pommes et des poires.

Dans ces deux exemples, le procédé semble être le même: en cas de comparaison concurrentielle avec un article qui n’est pas disponible en Suisse, Denner se base sur un produit qui y ressemble mais dont la qualité est supérieure. Son prix est donc logiquement plus élevé. Et allèche le client en lui faisant miroiter une aubaine substantielle.

Pour le vin ou le saumon fumé, ce procédé est facile à démontrer puisqu’il s’agit de marques identifiables. Pour les actions de viande, par exemple du filet de boeuf Black Angus du Brésil, le soupçon est permis puisque Denner le compare avec un filet de boeuf vendu chez… Globus. Il est toutefois plus compliqué de retrouver le producteur exact pour comparer les conditions de production ou de mener un test de qualité de la viande.

Difficile donc de savoir quelle est l’étendue exacte de ces actions problématiques. Ce sera désormais au procureur de trancher la question puisque la FRC a dénoncé début juillet le discounter pour infraction à l’OIP auprès du Ministère public. En attendant, mesurez votre empressement avant de céder aux sirènes des rabais lorsque Denner laisse penser que les autres sont trop chers. Il se pourrait bien qu’il y ait anguille, ou plutôt saumon, sous roche.

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