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KIWI 2: les résultats de l'étude

Enfants: marketing et malbouffe

6.11.2012, Barbara Pfenniger / Photo: Sébastien Féval

En Suisse, le surpoids chez l'enfant est préoccupant, et la publicité à la télévision est un facteur important. Suivant un premier pointage réalisé en 2006, l'étude KIWI 2 a montré quels aliments étaient représentés dans les pubs en automne 2011. Résultats et actions.



En juillet, FRC Mieux choisir avait en effet consacré un important dossier au menu publicitaire des émissions destinées aux moins de 12 ans. Nos conclusions frisaient l’indigestion puisque, sur plus de 1200 spots, la moitié concernait McDonald’s, suivi par Nestlé (14%) et Kellogg’s (5%)… Environ 20% des publicités provenaient des signataires de Swiss Pledge, un accord basé sur le volontariat social selon lequel une entreprise (Coca-Cola, Danone, Intersnack, Kellog’s, Kraft Foods, Mars, Nestlé, Pepsico, Procter & Gamble Unilever, Zweifel) s’engage à faire diffuser uniquement des spots vantant des aliments remplissant certains critères nutritionnels.

L’implication d’entreprises comme Nestlé et Kellogg’s et dès 2013 McDonalds à travers le Swiss Pledge est encourageante. Néanmoins cette initiative privée n’est pas assez contraignante pour être efficace. En effet, chaque entreprise est libre d’édicter ses propres critères et l’application n’est pas contrôlée de manière transparente.

L’Alliance a contacté fabricants et distributeurs sur la base de ces résultats, leur demandant de prendre position. Responsable de la moitié des spots alimentaires du programme pour enfants, McDonald’s Suisse donne un signal fort à la branche et aux familles en acceptant de rejoindre le Swiss Pledge dés janvier 2013. Migros et Coop désirent appliquer leur seul code de conduite interne et Ferrero (Nutella, Kinder) ne compte pas s’engager pour les enfants suisses bien que cette entreprise se soit engagée au niveau mondial et européen. Nestlé, de son côté, s’est engagé à alléger la dose de sucre dans ses céréales, sans donner plus de détails.
Les entreprises Nestlé et Kellogg’s ont émis des publicités durant les programmes pour tout petits, ceci malgré leur promesse d’y renoncer totalement. Elles vont effectuer des contrôles et clarifier la situation avec l’émetteur.

En parallèle, l’Alliance a présenté le 29 octobre les résultats de son étude et ses recommandations à l’Office fédéral de la santé publique. Dans son programme Actionsanté, l’Office a officiellement approuvé le Swiss Pledge. L’Alliance demande donc qu’Actionsanté s’engage activement en faveur de critères plus stricts, pour une véritable transparence, pour un contrôle indépendant des engagements et pour plus de signataires.

Le 2 novembre, la Commission de la sécurité sociale et de la santé publique du Conseil national a décidé que le Conseil fédéral doit pouvoir restreindre la publicité alimentaire destiné aux enfants. Les choses bougent donc mais l’affaire est loin d’être conclue… et la FRC veille au grain!

Lire aussi les articles « Malbouffe sur un plateau télé » et « McDonald’s allège sa pub pour les enfants »

Consultez l’étude « KIWI 2: Publicités alimentaires à l’attention des enfants sur les chaînes de télévision suisse des trois régions linguistiques, octobre-novembre 2011 »:
L’étude KIWI 2 a été réalisée avec le soutien de Promotion Santé Suisse et de la Conférence latine des Affaires sanitaires et sociales


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