Article : Tik tok, Insta, Snap

Une influence peu contrôlée

14.1.2025, Anne Onidi

Il y a test produit et test produit! Ceux, éprouvés scientifiquement, réalisés dans des laboratoires indépendants et libres de la pression de toute marque. Et, depuis une quinzaine d’années, ceux qui représentent une forme de marketing publicitaire renouvelée sur les réseaux sociaux, tels qu’Instagram, TikTok, YouTube ou Snapchat.



Sur ces plateformes, les produits sont promus de manière vivante et personnalisée. Influenceurs et influenceuses – on les appelle aussi créateurs de contenus – endossent ce rôle publicitaire depuis 2010. Suivis au même titre que bien des personnalités publiques, leur poids économique croît de manière exponentielle: leur secteur vaudrait plus de 250 milliards de dollars, selon des analystes de la banque Goldman Sachs, un chiffre gigantesque qui pourrait doubler d’ici à 2027.

Les influenceurs ont une ligne éditoriale: ils se spécialisent dans un domaine, créent un univers et un ton qui leur sont caractéristiques. Entre eux et leur communauté, se tisse une relation basée sur la proximité et la confiance. Sauf que ces professionnels vivent principalement du placement de produit.

Dans les médias classiques, les contenus publicitaires doivent être clairement identifiés en tant que tels. En Suisse, il y a des règles encadrant la publicité traditionnelle qui s’appliquent aussi aux plateformes et au travail des influenceurs. Ainsi, on ne peut pas promouvoir de marchandises illicites, ni faire de publicité trompeuse. Le placement de produit doit être clairement identifiable; la promotion sur le ton de la confidence, sans mention du caractère commercial de la publication, est illégale. Si la règle vaut pour les plateformes, les contrôles et sanctions, beaucoup plus difficiles à mettre en œuvre, ne suivent pas.

France pionnière

En 2023, la France a pris les choses en main en adoptant une loi visant spécifiquement les influenceurs. Depuis, ce pays multiplie les avertissements, les injonctions de mise en conformité et les poursuites pénales. Toujours chez nos voisins, le collectif «Paye ton influence», qui agit comme lanceur d’alerte, entend réveiller les consciences du public et des influenceurs eux-mêmes et dénonce sur sa page Instagram toutes sortes de contenus.

Lausanne s'est faite belle

Chaque année, les experts d’un domaine donné – «topic group» dans le jargon – se réunissent pour discuter du programme de l’année à venir. Ce pot commun permet de réaliser des tests ambitieux avec des économies d’échelle. Il permet aussi de coordonner des campagnes à l’échelle internationale. Cet été, c’est dans les bureaux de la FRC que les experts en cosmétiques – une trentaine en tout dont certains en visioconférence – ont brainstormé deux jours. Le résultat concret, c’est pour bientôt! LJ

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Interpellation des grands distributeurs

 
Nous demandons aux distributeurs

  • cesser le marketing agressif sur les fraises, mais également sur d’autres denrées hors saison, que ce soit en rayon ou dans les différentes publications destinées à vos clients (catalogues, magazines, journaux, newsletter, etc.) ;
  • renoncer à disposer les fraises espagnoles aux endroits stratégiques de vos points de vente, à savoir en face de l’entrée, sur des ilots dédiés, ou en tête de gondoles ;
  • ne pas recourir à des mises en scène pour vendre la fraise hors saison (à savoir jusqu’en avril), en l’associant par exemple à de la crème et des tartelettes. Une demande valable aussi pour d’autres denrées, comme les asperges du Pérou associées à de la mayonnaise, viande séchée ou autre ;
  • indiquer clairement, de manière bien visible et transparente le pays de provenance ainsi que les noms des producteurs de fraises importées, que ce soit sur les affichettes qui accompagnent ces fruits en rayon, dans les publicités ou sur le dessus des barquettes ;
  • ne plus utiliser de formulations qui peuvent induire en erreur le consommateur sur la saison de la fraise en Suisse. Une demande valable pour la mise en rayon, ainsi que toute publication ;
  • être en mesure de prouver toute allégation de durabilité concernant l’assortiment.

Les dates de la tournée romande #Ramènetafraise

29.05.21Marché de Boudry (NE)
01.06.21Marché de Neuchâtel (NE)
02.06.21Marché de La Chaux-de-Fonds (NE)
04.06.21Marché de Fleurier (NE)
05.06.21Gare de Lausanne (VD)
12.06.21Gare de Genève (GE)
08.06.21Place fédérale (BE)
12.06.21Marché de Delémont (JU)
15.06.21Gare de Delémont (JU)
19.06.21Marché de Fribourg (FR)
27.09.21Festi’Terroir Genève (GE)
28.08.21Festi’Terroir Genève (GE)
28.08.21Objectif Terre Lausanne (VD)
29.08.21Festi’Terroir Genève (GE)
29.08.21Objectif Terre Lausanne (VD)
09.09.21Semaine du goût Sion (VS)
25.09.21Concours suisse des produits du terroir Courtemelon (JU)
26.09.21Concours suisse des produits du terroir Courtemelon (JU)
05.10.21Les Jardins du Flon, à Lausanne (VD)
16.10.21Epicerie fine Côté Potager, à Vevey (VD)