Jeunes consommateurs: critiques ou manipulés?

Dans son rapport, la Commission fédérale de la jeunesse (CFEJ) expose comment les enfants et les jeunes sont sollicités par le monde de la consommation. Sans protection spécifique et sans outils pour devenir des consommateurs autonomes, ils risquent de tomber dans la spirale de la surconsommation, avec à la clé le risque d'obésité ou de surendettement.

Espaces sans publicité, ou pourquoi nous ne devrions pas exposer les enfants et les jeunes au matraquage publicitaire

Les enfants et les jeunes sont un groupe-cible intéressant pour la publicité et le marketing: ils ont déjà de l’argent (de poche) et ils influencent le comportement d’achat de leurs parents. L’omniprésence en Suisse du marketing visant les enfants n’a dès lors rien d’étonnant. De nos jours, un enfant de dix ans connaît entre 300 et 400 noms de marque. Se trouvant en plein développement de leur personnalité et disposant d’une expérience réduite, les enfants et les jeunes sont un public plus facile à influencer. Voilà pourquoi il est si important de leur réserver des espaces sans publicité et notamment des lieux où ils peuvent apprendre sans subir d’influences commerciales. Ainsi, les logos des marques ne devraient apparaître ni sur le matériel scolaire ni lors de manifestations sportives. Dans cette idée, la CFEJ demande que les structures préscolaires, les écoles et les structures d’accueil extra-familial restent des espaces sans publicité.

L'endettement des jeunes est un autre problème abordé dans le rapport; il montre comment un jeune peut glisser dans le surendettement à cause d'arriérés d'impôts ou de frais liés à la santé. La CFEJ propose plusieurs mesures structurelles pour prévenir ces situations désespérantes.

Pris à partie par la publicité avant même d'être capables de prendre des décisions d'achat et de disposer de leur propre argent, les enfants devraient être formés très tôt à la consommation. La CEFJ demande une formation adaptée à l'âge des enfants et elle encourage également les parents à jouer leur rôle de conseillers et de protecteurs.

Les recommandations de la Commission fédérale de la jeunesse:

1. Proscrire la publicité qui nuit aux enfants (notamment espaces sans publicité)
2. Éliminer les facteurs d’endettement structurels
3. Développer les compétences en matière de consommation dès l’enfance

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