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Article : Réseaux sociaux

Facebook devient Meta

25.11.2021, Jean Busché

Le 28 octobre, Mark Zuckerberg a annoncé sa volonté de tourner la page. Facebook devient Meta et entend se tourner vers le métavers (un univers virtuel fictif, dans lequel les individus pourraient évoluer dans des espaces persistants et partagés, en trois dimensions)



Le coup de com’ arrive à point, alors que la plateforme aux 2,9 milliards d’abonnés est sous le feu d’un énième scandale. La firme est en effet dans le collimateur des institutions et médias américains depuis longtemps. On l’accuse de favoriser la désinformation et de limiter la liberté d’expression. Son rôle a aussi été mis en lumière dans la manipulation de l’opinion face aux exactions commises contre les minorités musulmanes en Inde et au Myanmar. Enfin, une série de documents a dévoilé de graves problèmes de modération des contenus dont les effets dévastateurs sont connus par l’entreprise. Simultanément, Facebook a développé une stratégie d’acquisition de start-ups pour contrer de nouveaux rivaux auprès des jeunes. Voilà qui parachève l’image de grand méchant loup.

Rien ne change au fond

Dans pareil contexte, on comprend qu’une nouvelle aventure dans un eldorado virtuel indépendant des chicaneries liées aux marchés contrôlés par Apple ou Android fait rêver. L’avenir dira si le pari du métavers aura été autre chose qu’une diversion.

Ce qui est certain, c’est que moins de cinq minutes ont été consacrées à la protection des données sur 1 heure 17 de présentation du nouveau Facebook. Le coup de pub ne change donc fondamentalement rien au problème. Celui d’une plateforme dont le but est d’offrir aux annonceurs une publicité (trop) ciblée. Celui d’une plateforme dont l’algorithme de recommandations échappe à ses créateurs. Celui d’une plateforme dont on sait la modération partiale et inefficace.

Il y a un point positif quand même: la marque a annoncé dans la foulée l’abandon de la reconnaissance faciale et de la récolte de données biométriques. Une pratique probablement trop moche pour se satisfaire d’un simple relooking.

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Interpellation des grands distributeurs

 
Nous demandons aux distributeurs

  • cesser le marketing agressif sur les fraises, mais également sur d’autres denrées hors saison, que ce soit en rayon ou dans les différentes publications destinées à vos clients (catalogues, magazines, journaux, newsletter, etc.) ;
  • renoncer à disposer les fraises espagnoles aux endroits stratégiques de vos points de vente, à savoir en face de l’entrée, sur des ilots dédiés, ou en tête de gondoles ;
  • ne pas recourir à des mises en scène pour vendre la fraise hors saison (à savoir jusqu’en avril), en l’associant par exemple à de la crème et des tartelettes. Une demande valable aussi pour d’autres denrées, comme les asperges du Pérou associées à de la mayonnaise, viande séchée ou autre ;
  • indiquer clairement, de manière bien visible et transparente le pays de provenance ainsi que les noms des producteurs de fraises importées, que ce soit sur les affichettes qui accompagnent ces fruits en rayon, dans les publicités ou sur le dessus des barquettes ;
  • ne plus utiliser de formulations qui peuvent induire en erreur le consommateur sur la saison de la fraise en Suisse. Une demande valable pour la mise en rayon, ainsi que toute publication ;
  • être en mesure de prouver toute allégation de durabilité concernant l’assortiment.

Les dates de la tournée romande #Ramènetafraise

29.05.21Marché de Boudry (NE)
01.06.21Marché de Neuchâtel (NE)
02.06.21Marché de La Chaux-de-Fonds (NE)
04.06.21Marché de Fleurier (NE)
05.06.21Gare de Lausanne (VD)
12.06.21Gare de Genève (GE)
08.06.21Place fédérale (BE)
12.06.21Marché de Delémont (JU)
15.06.21Gare de Delémont (JU)
19.06.21Marché de Fribourg (FR)
27.09.21Festi’Terroir Genève (GE)
28.08.21Festi’Terroir Genève (GE)
28.08.21Objectif Terre Lausanne (VD)
29.08.21Festi’Terroir Genève (GE)
29.08.21Objectif Terre Lausanne (VD)
09.09.21Semaine du goût Sion (VS)
25.09.21Concours suisse des produits du terroir Courtemelon (JU)
26.09.21Concours suisse des produits du terroir Courtemelon (JU)
05.10.21Les Jardins du Flon, à Lausanne (VD)
16.10.21Epicerie fine Côté Potager, à Vevey (VD)